El conjunt monumental romà ―declarat Patrimoni Mundial de la Humanitat per la UNESCO l’any 2000―, les mostres úniques de l’època medieval, diversos edificis modernistes, els museus, les platges i la façana marítima configuren l’atractiu turístic de Tarragona. Es tracta d’una destinació cultural única, ben complementada amb una gastronomia i una trama urbana i comercial que garanteixen la satisfacció del visitant. Uns trets amb els quals la ciutat s’ha posicionat com un espai de referència per a la celebració de congressos, amb un palau firal i de congressos de qualitat, ubicat en ple centre de la ciutat.

Dels festivals destaca Tarraco Viva, jornades de divulgació històrica romana. 

A més,Tarragona és la base ideal per accedir a la gran oferta lúdica i d’oci de la Costa Daurada, de la qual destaca el complex PortAventura World Parks & Resort, format pel millor parc temàtic del sud d’Europa, diversos restaurants, un parc aquàtic, un centre de convencions, tres camps de golf i el recentment inaugurat parc Ferrari Land.

Tarragona he estrenat la nova terminal de creuers i espera rebre més de 117.000 creueristes, fet que la posiciona dins el mercat dels creuers.

L'activitat comercial combina diversos formats que donen resposta a tot tipus de necessitats i de preferències. El centre de la ciutat el formen establiments tradicionals, propers i de qualitat, així com les principals franquícies.

Cal destacar el Mercat Central de Tarragona, ubicat en un edifici històric modernista de l'any 1915 i amb un rellotge carilló a la façana, com a punt de referència a la ciutat.

Pel que fa a grans superfícies, Parc Central é sun centre comercial cobert que combina espais comercials i d'oci. També, des de 2010, Tarragona té un altre centre comercial, El Corte Inglés. Als afores de la ciutat hi ha les Gavarres, una zona recreativa i comercial, en constant creixement, amb establiments de grans i mitjanes superfícies.