L’Ajuntament de Tarragona ha presentat el Pla de Màrqueting Turístic Operatiu, el document que defineix l’estratègia per reforçar el posicionament de la ciutat com a destinació patrimonial, mediterrània i cultural.

El pla estableix les línies d’actuació per avançar cap a un model turístic més competitiu, sostenible i integrador, alineat amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible i orientat a un turisme actiu durant tot l’any.

Un pla basat en dades i anàlisi del territori

El document ha estat elaborat pel consultor turístic Jaume Marín a partir d’una anàlisi que combina dades oficials d’Idescat i l’INE, Big Data de mobilitat amb més de quatre milions de registres, estudis sectorials, 270 enquestes a diferents barris de la ciutat i 18 entrevistes a agents clau del sector turístic i econòmic.

Aquest treball ha permès identificar els principals reptes i oportunitats del turisme a Tarragona i definir una estratègia orientada a millorar el posicionament de la ciutat.

Un model turístic més sostenible i integrador

L’alcalde de Tarragona, Rubén Viñuales, ha destacat que el pla “representa un punt d’inflexió en la manera com entenem el turisme a la ciutat”. Segons ha explicat, el document permet passar “de la diagnosi a l’acció”, amb l’objectiu que el turisme contribueixi al desenvolupament econòmic i social de la ciutat.

Per la seva banda, la consellera de Turisme, Montse Adan, ha subratllat que el pla aposta per la desestacionalització i la diversificació de mercats, amb una estratègia basada en dades, segmentació intel·ligent i màrqueting digital.

Adan també ha destacat la voluntat de situar la ciutadania al centre del model turístic i de reforçar la convivència entre visitants i residents.

Quatre àmbits d’actuació

El Pla de Màrqueting Turístic Operatiu s’articula al voltant de quatre grans àmbits d’actuació:

• Governança turística i gestió intel·ligent de la destinació
• Revalorització del patrimoni i desenvolupament de productes turístics
• Millora de la infraestructura turística i de l’espai urbà
• Comunicació, promoció i posicionament de la marca Tarragona

L’objectiu és consolidar Tarragona com una destinació patrimonial de referència, capaç d’atraure visitants interessats en experiències culturals i urbanes de qualitat i, al mateix temps, generar valor econòmic i social per al conjunt de la ciutat.